Sono ossessionato da questo marchio di bellezza italiano di 800 anni

Nel 2021 il marchio più antico del mondo per la cura della pelle, della cura del corpo e dei profumi compie 800 anni. Solo per ribadire — quest'anno ricorre Officina Santa Maria Novella’ Sottocentesimo compleanno.

Ho sentito per la prima volta i rumori dell'antico marchio italiano nel 2014, quando lavoravo come stagista di bellezza. I colleghi hanno parlato di Santa Maria Novella sali da bagno come se fossero l'elisir dell'eterna giovinezza. Per il compleanno di mia madre quell'anno - una donna che potrebbe vivere in una vasca da bagno se potesse - io e i miei fratelli abbiamo deciso di darle il prodotto, e dopo il suo primo bagno con il Sali al profumo di colonia di Melograno si rifiutò di usare qualcos'altro mai più. Questa è l'epitome del fascino di Santa Maria Novella.

i tatuaggi a mano svaniscono

Dopo la morte di mia madre, mi sono ritrovata a dirigermi verso la sede del marchio nel quartiere Soho di New York City per essere vicino al suo profumo caratteristico. Il negozio è nascosto sul lato di Lafayette Street, e c'è così tanto da vedere quando si varca le porte: la lavorazione del legno decorata che scaffale i prodotti, i bellissimi cherubini adornando i prodotti per bambini , i vasetti in ceramica dipinti a mano che urlano l'arte italiana. Da dove viene un marchio come questo, indifferente ai soliti brontolii di l'industria della bellezza , anche venire da?

Se sembra che Santa Maria Novella sia sempre stata in giro, è perché non è un granché. A Firenze nel 1221, il patto di Santa Maria Novella fu fondato dai frati domenicani, mi racconta Alice Tedeschi, chief marketing officer del marchio. All'inizio del 1300, dice, i frati curarono un ricco mercante malato e, in cambio, donò al patto la costruzione di una cappella che fu terminata nel 1334. Questo è il punto cruciale di ciò che rende il flagship store a differenza dei negozi incontaminati che punteggiano la Fifth Avenue a New York o degli Champs-Élysées a Parigi. Se ti trovi nella sede fiorentina del marchio, esplorerai i prodotti all'interno della cappella ornata di 700 anni fa. E sì, sembra esattamente come immagineresti un interno di epoca rinascimentale, completo di lampadari e affreschi religiosi dipinti a mano.

Santa Maria Novella

La peste che si è impadronita Europa dal 1347 ha segnato un altro momento decisivo per il marchio: la nascita del primo prodotto firmato di Santa Maria Novella. Quando la peste nera colpì Firenze, i frati si occupavano della loro comunità, racconta Tedeschi. Mette in relazione la pandemia con il COVID: mentre il disinfettante per le mani è stato uno strumento per fermare la diffusione nel 2021, le persone usavano acque profumate nel 14° secolo, secondo Tedeschi mantenere proprietà antisettiche . Those waters Santa Maria Novella made so long ago are still available today under the names Acqua di Rose (rose water), Acqua di Fior d’Arancio, and more.

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Poi, nel 1533, Caterina de' Medici si stava preparando a sposare il futuro re Enrico II di Francia , e voleva un dono da portargli attraverso la corte reale. Un'amica, racconta Tedeschi, le consigliò di rivolgersi ai frati che lavoravano con la farmacia di Santa Maria Novella. Il risultato è stata la fragranza Acqua de la Regina, che in inglese si traduce letteralmente con l'Acqua della Regina. Il profumo regale è il prodotto più popolare del marchio, secondo Tedeschi, ed è venduto ancora oggi con il nome di Acqua di Santa Maria Novella.

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Il convento divenne il laboratorio ufficiale degli aromi, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, nel 1612. L'acqua di rose e i profumi del marchio hanno stabilito il suo posto nella storia, e la fragranza è ancora il filo conduttore della sua discendenza. Secondo Tedeschi, Santa Maria Novella utilizza ancora i suoi antichi metodi di preparazione per creare i suoi sali di lavanda, l'aceto aromatico e la pasta di mandorle.

I profumi sono ipnotizzanti e realizzati con cura — Tedeschi racconta che i frati inizialmente coltivavano gli ingredienti nell'orto sul terreno del convento. Quel giardino è ancora mantenuto, anche se gli ingredienti dei prodotti provengono e preparati da fornitori locali in Toscana. È difficile verbalizzare l'effetto che una fragranza può avere su di te o come spiegare le note che la rendono così sublime, ma devo dire che sono diventato ossessionato dal Camomilla Bath Gel , che sa di essere un bambino addormentato in un giardino fiorito, i petali che ti cullano in una trance pacifica.

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Nonostante la sua storia leggendaria, l'attività di Santa Maria Novella non è stata immune al COVID. In risposta alla pandemia, si è allontanato dal suo tradizionale tattiche avverse al marketing . In passato, il nostro bellissimo negozio del museo era molto attivo ed era il luogo dove abbiamo conosciuto i nostri clienti, dice Tedeschi. Con il turismo in calo, Santa Maria Novella ha dovuto trovare nuovi modi per interagire con i clienti. Ci siamo davvero aperti ai mercati del digitale e dell'e-commerce, dice. Ora puoi farti un'idea l'antico marchio di bellezza attraverso Instagram , dove gli Highlights mostrano frammenti di creme per il corpo e scorci della cappella di Firenze.

In particolare, Santa Maria Novella non si è mai piegata alle tendenze in continua evoluzione del mondo della bellezza. Con ogni decisione che prendiamo, guardiamo sempre indietro al motivo per cui qualcosa è stato cercato dai frati o dagli esperti che hanno gestito la farmacia indietro nel tempo, dice Tedeschi.

Prima di concludere la nostra conversazione, chiedo a Tedeschi cosa possiamo aspettarci dal marchio in futuro. Abbiamo grandi novità in arrivo, ma è qualcosa che non posso ancora svelare, dice timidamente. Posso solo dirvi che tutto è iniziato nel 1221 e quest'anno è il 2021. Per un marchio che celebra 800 anni sul pianeta, dopo pestilenze e guerre mondiali, le notizie saranno a dir poco monumentali.