Dentro la disordinata e caotica caduta di Von Dutch

La nuova docuserie di HuluLa maledizione di Von Dutch: un marchio per cui moriresi tuffa in profondità nella storia selvaggia dietro il marchio Von Dutch, a partire dal suo inizio negli anni '90 e proseguendo attraverso la sua caotica e disordinata spirale discendente. Divenuta popolare a metà degli anni 2000, l'azienda era ed è meglio conosciuta per i suoi cappelli da camionista, anche se celebrità come Paris Hilton, Jay-Z e Britney Spears sono state avvistate in qualsiasi cosa, dalle borse Von Dutch alle magliette durante il suo periodo di massimo splendore. Il successo di Von Dutch, tuttavia, è stato di breve durata: le lotte intestine sulla visione creativa del marchio hanno causato tensioni interne all'azienda e l'interesse pubblico è diminuito negli anni 2010. Ecco cosa devi sapere sulla linea di abbigliamento Y2K e sulla sua scomparsa prima dello spettacolo di Hulu.

Chi è von Dutch?

All'insaputa della maggior parte delle celebrità e degli atleti che hanno indossato il marchio, il nome e il concetto Von Dutch provengono da il lavoro di Kenneth Kenny Robert Howard — un meccanico e disegnatore di automobili che, negli anni '50, iniziò a fare arte con il nome di Von Dutch. Il lavoro di Howard consisteva nel dipingere hot rod con gessati, fiamme e bulbi oculari, contribuendo a preparare il terreno per il movimento sottoculturale noto come Kustom Kulture. (Discussioni più recenti su Howard hanno evidenziato le sue convinzioni razziste e simpatizzanti per i nazisti .)

Tuttavia, Howard è morto nel 1992, il che significa che non era nemmeno vivo quando il marchio Von Dutch è decollato.

Kevin Winter/Getty Images Entertainment/Getty Images

Chi ha fondato Von Dutch?

Dopo la morte di Howard, diverse persone hanno cercato di capitalizzare il suo nome e la sua eredità. Fondamentalmente è stata questa presa da parte di molte persone che affermano di aver avuto l'idea o di aver seguito i passaggi giusti per possedere qualcosa che non dovresti mai essere in grado di possedere in primo luogo, Andrea Renzi, il direttore diLa maledizione di von Dutch ,detto alNew York Times.

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Una di queste persone era il collezionista d'arte di Los Angeles Ed Boswell, che è spesso citato come il fondatore di Von Dutch e appare nelle docuserie per affermare la sua partecipazione al suo successo. Tuttavia, l'azienda non iniziò sul serio fino al 1996, quando la figlia di Howard ha venduto i diritti sul nome Von Dutch a Michael Cassel, un ex spacciatore che aveva appena scontato una pena detentiva di quattro anni, e al suo allievo Robert Bobby Vaughn. In genere sono Cassel e Vaughn a ricevere il merito di aver preso la firma di Howard e averla resa il logo della linea di abbigliamento Von Dutch che la gente conosce oggi.

Molti degli articoli di abbigliamento per cui Von Dutch era noto erano storicamente associati a uno stile di vita della classe operaia. Ma la semplice aggiunta del logo Von Dutch ha trasformato il cappello da camionista da qualcosa indossato dai veri camionisti in un accessorio alla moda sfoggiato da ricchi e famosi, una tensione di cui probabilmente le star famose per aver reso popolare il marchio non erano a conoscenza.

C'è una dinamica di potere implicita nell'appropriazione di capi come questo perché puoi scegliere quali capi indossare, ma lascia dietro di sé il lavoro e l'eredità delle persone che originariamente indossavano questi capi nel contesto in cui li indossavano, la storica della moda Emma McClendon ha detto alNew York Times.

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Perché Von Dutch è cattivo?

Al di là delle radici razziste e antisemite di Howard, la serie Hulu attribuisce il declino di Von Dutch a una serie di fattori, suggerendo che l'azienda potrebbe essere stata un regime di riciclaggio di denaro e anche suggerendo che il marchio ha fatto affari con qualcuno collegato ai cartelli della droga.

Ma è certo che le cose iniziarono davvero a perdere il controllo nel 2005, quando il co-fondatore di Von Dutch, Bobby Vaughn, sparò e uccise un amico che, secondo lui, lo aveva attaccato con una bottiglia rotta. Fu arrestato e accusato di omicidio di primo grado, e sebbene fosse stato assolto dopo che una giuria aveva stabilito che la morte di Rivas fosse un omicidio giustificabile, la controversia segnò l'inizio della fine per il marchio.

Chi possiede Von Dutch adesso?

Nel 2000, Cassel e Vaughn avevano bisogno di finanziamenti e decisero di coinvolgere l'imprenditore danese Tonny Sorenson, che ha investito nell'azienda e ha assunto la carica di CEO. Sorenson ha assunto lo stilista francese Christian Audigier per aiutare ad espandere la portata del marchio, ma a Cassel e Vaughn non piaceva la direzione di Audigier e temevano che si stessero esaurendo. Quando Audigier lasciò la Von Dutch nel 2004, i loro caratteristici cappelli da camionista avrebbero generato entrate per decine di milioni di dollari. Tuttavia, il successo di Von Dutch ha iniziato a diminuire negli anni successivi e Sorenson ha venduto il marchio all'azienda di calzature francese Groupe Royer nel 2009.

Cosa è successo a von Dutch?

Sebbene Von Dutch non abbia mai interrotto ufficialmente la produzione, l'interesse del pubblico per il marchio è diminuito per quasi un decennio. Nel 2019, la società ha assunto Ed Goldman come direttore generale ad interim di Von Dutch North America per aiutare a far rivivere il marchio e raggiungere una nuova generazione. Con la nostalgia degli anni '90 e 2000 ai massimi livelli, sembra sicuramente il momento ideale per Von Dutch per tentare una rimonta - e potrebbe funzionare. Celebrità tra cui Megan Thee Stallion e Saweetie sono state avvistate mentre indossavano abiti Von Dutch e il marchio di recente ha collaborato con Young Thug su una collezione streetwear.