Stile

La campagna di Old Navy è un passo avanti per l'inclusività delle dimensioni

Vecchia Marina sta compiendo un passo rivoluzionario verso una maggiore inclusività dimensionale con il lancio del nuovo programma Bodequality. Ora, ogni singolo stile disponibile presso Old Navy sarà offerto nella sua gamma di dimensioni complete. E per di più, ci sarà parità di prezzo, quindi non vedrai un aumento dei costi per gli articoli più grandi come fai in molti altri rivenditori.

A partire dal 20 agosto, ogni modello della collezione Old Navy sarà offerto nelle taglie 0-30 e XS-4X. Questo cambiamento coinciderà con un rinnovamento di tutti i 1.200 dei loro negozi, dove le taglie plus e straight non saranno più separate in due sezioni diverse. Invece, l'intero negozio sarà un'esperienza di acquisto completamente integrata con tutte le taglie vendute insieme. Il negozio presenterà anche modelli e manichini di varie dimensioni: taglia 4, 12 e 18 nello specifico. Anche l'e-commerce seguirà l'esempio.

il cast del film

Impressionante, il marchio ha anche prestato attenzione alla vestibilità. Mentre la maggior parte dei rivenditori si limita a scalare da taglie più piccole, senza prestare attenzione ai vari modi in cui le donne plus size mantengono il loro peso, Old Navy ha gestito cliniche con modelli dalle taglie 20 a 28. Hanno persino somministrato scansioni del corpo per creare avatar basati su corpi reali per utilizzare in linea.

Per gentile concessione di Old Navy

Abbiamo visto un'opportunità per cambiare significativamente l'esperienza di acquisto delle donne rendendola più inclusiva indipendentemente dalle dimensioni, ha dichiarato il presidente e CEO della Old Navy Nancy Green in un comunicato stampa. Bodequality non è una campagna una tantum, ma una trasformazione completa della nostra attività al servizio dei nostri clienti basata su anni di lavoro a stretto contatto con loro per ricercare le loro esigenze.

Per dare il via all'iniziativa, Old Navy lancia una campagna televisiva constridulostar Aidy Bryant insieme a un gruppo eterogeneo di donne. Nella clip, il cast è filmato mentre balla su I Am 100% di Jarina De Marco, catturando l'atmosfera divertente, facile e confortevole dell'abbigliamento, dice Bryant a Bustle. La campagna verrà lanciata anche su TikTok e Instagram nelle prossime settimane.