Perché la mancanza di taglie forti alla moda non ha senso

ModCloth festeggia il primo anniversario della sua linea plus size, e con essa sono arrivate alcune rivelazioni: questo sito sta iniziando una rivoluzione (non si intende esagerare!).

Nel 2013, il negozio online di e-retail di ispirazione vintage e indipendente di fama mondiale ha promesso di fornire alle donne di tutte le taglie una scelta, una voce, una fantastica esperienza di acquisto e una comunità aperta e diversificata. La loro gamma di dimensioni includerebbe tutto, da un XS a un 4XL. Si adatterebbero a ogni tipo di corpo. Incorporerebbero modelli plus size nelle loro campagne pubblicitarie senza paura e magnificamente. E dallo scorso giugno, queste decisioni si sono rivelate un enorme successo.

In un anno, l'attività plus di ModCloth è raddoppiata, evolvendosi in un'industria multimiliardaria. Dal lavorare con solo più di 35 designer all'inizio, ora lavorano con oltre 160 e offrono oltre 1.200 stili in qualsiasi momento. Dopo aver intervistato oltre 1.500 donne, i dipendenti di ModCloth hanno scoperto che i clienti di taglie forti effettuano il 20% di ordini in più sul loro sito rispetto al cliente di taglia normale. E se ci pensi, l'ultima statistica non è poi così sorprendente. Considerando che più donne indossano una taglia-16 rispetto a 0, 2 e 4 messe insieme, vendere una gamma plus è senza dubbio una mossa positiva, sia per il cliente che per il marchio.

Il fatto che i designer continuino a ignorare il cliente plus size continua a essere una situazione sconcertante. È stato dimostrato più e più volte che la donna americana media ha una taglia 16 (con oltre il 50% delle donne che si identifica come 16 anni o più). Eppure, come ti dirà l'indagine di ModCloth, la maggior parte delle donne ritiene che il settore della vendita al dettaglio ignori le esigenze delle taglie forti. Perché? Il semplice fatto, come dimostrato da questo sito di vendita al dettaglio online, è che includere una gamma di dimensioni più ampia porterà ad attrarre più clienti e attirare più clienti porterà a profitti per designer e marchi - in alcuni casi, profitti nella gamma di miliardi di dollari . Eppure i designer non mancano mai di escludere la donna plus size.

Solo poche settimane fa, Melissa McCarthy ha rivelato le sue motivazioni per iniziare una linea per taglie forti tutto suo derivava in gran parte dall'esclusione delle donne taglie forti nell'alta moda. Lei disseLibro rosso, 'Due Oscar fa, non riuscivo a trovare nessuno che facesse un vestito per me. Ho chiesto a cinque o sei stilisti - quelli di altissimo livello che realizzano molti vestiti per le persone - e lorotuttiho detto no.' Questa è una star amata a livello internazionale, eppureancoranessuno voleva disegnare per lei perché non soddisfa la taglia ideale pre-approvata definita da Hollywood, dai media o dalla società.

Nel corso degli anni abbiamo sentito diversi designer esprimere i loro sentimenti sulle donne plus size. Nessuno può dimenticare il tempo Karl Lagerfeld ha definito Adele 'un po 'troppo grassa' solo per poi affermare che i suoi commenti l'hanno aiutata a fare il grande passo per perdere peso - che è ovviamente il suo dono all'umanità. quando Il prossimo modello di punta della Gran Bretagnagiudice e designer Julien Macdonald ha proclamato apertamente che 'un modello da passerella è una taglia da sei a otto' e che '(BNTM) è uno spettacolo serio. Non puoi avere una ragazza plus-size che vince - lo rende uno scherzo, 'ci siamo tutti rabbrividiti. Macdonald non stava nemmeno cercando di nascondere il fatto che personalmente non si sognerebbe di disegnare o supportare una donna plus size. Lo ha detto ai giornalisti il ​​co-designer di The Lake and Stars Maayan Zilberman che il suo marchio voleva lanciare modelle plus-size nella loro prima sfilata della settimana della moda, ma è stato sostanzialmente abbattuto da agenzie e altri designer: `` Le agenzie sono inorridite che stiamo mettendo ragazze della divisione plus con (ragazze magre) e alcuni agenti hanno detto apertamente che non avrebbero messo le loro 'brave ragazze' con modelli più grandi. '

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Esiste l'idea che non solo le modelle, ma tutte le donne, debbano essere nella gamma 0-6, ma la realtà è semplicemente che la maggior parte delle donne non lo è. Stilisti, marchi e agenzie si convincono che qualsiasi cosa più grande di un 6 sia poco attraente, poco attraente e non adatta ai loro vestiti. Ma se mettessero da parte il loro fanatismo personale, si renderebbero conto che espandere la loro gamma di taglie e soddisfare più donne porterà a più affari. E come Lagerfeld ha ammesso , 'Sono fondamentalmente la persona più superficiale del mondo', quindi penseresti che più affari alla fine lo renderebbero un uomo più ricco e 'più felice'.

Non sono solo i designer di fascia alta ad avere questa mentalità esclusiva. La catena di moda spagnola Zara non ha intenzione di espandersi in una linea di taglie forti - una taglia 8 degli Stati Uniti è l'equivalente di una XL nel negozio, secondo ABC, nonostante sia il più grande rivenditore di moda al mondo. A causa di ciò, l'azienda non si sta espandendo negli Stati Uniti così rapidamente come ha fatto in tutto il mondo, perdendo il vasto mercato dell'America centrale.

Nigel Barker, il fotografo inglese più noto per il suo lavoro suIl prossimo modello di punta d'America, ha detto a Salon che i designer semplicemente non possono permettersi di realizzare abiti da 10 o più . 'Vogliono davvero fare una taglia che sia una dimensione del campione e, per qualsiasi motivo, decidono che sarà un 4, o se è una taglia grande, sarà un 6. Molto spesso è tra un 2 e un 4, e si adatta a una ragazza che è di circa 5 piedi e 9, e questo è il loro aspetto ', ha detto.

Se è una questione di soldi, invece, possiamo tornare a ModCloth. Hanno creato un'esperienza di acquisto simile alla vita reale, in cui esistono donne di tutte le taglie. Hanno dovuto affrontare molto scetticismo da parte del settore quando hanno deciso di includere una gamma di taglie così estesa (oltre a modelli di tutte le dimensioni), eppure eccoli qui un anno dopo, con un'industria multimiliardaria e milioni di clienti soddisfatti in tutto il mondo. Hanno dimostrato che qualsiasi costo aggiuntivo necessario per realizzare taglie più grandi - o incorporare una gamma più varia - si ripaga, mille volte. Perché alla fine della giornata, le donne vere sono disponibili in tutte le forme e dimensioni, e quando un sito, un marchio o un designer se ne accorge, le donne vere saranno attratte da loro. Vuoi saperne di più sulle statistiche che dimostrano chiaramente che conviene ai rivenditori espandersi in taglie forti? Check-out La fantastica infografica di Modcloth sull'argomento .