Clubhouse non è il nuovo TikTok. È il nuovo LinkedIn.

Scorrendo le stanze aperte della Clubhouse lunedì sera, potrei entrare in una discussione sulla politica iraniana, aScapoloevento di matchmaking in stile, o unisciti alle migliaia di persone che ascoltano i pensieri di Naomi Campbell sull'imprenditoria globale dalla sua camera da letto a Lagos, in Nigeria. Era come vagare per un enorme centro congressi che ospitava contemporaneamente ClownCon, eCommerceCon e BravoCon, solo che invece di pagare centinaia di dollari per gomito a gomito con Real Housewives, potevo scorrere tra persone reali che condividevano la loro esperienza su tutto, dai suoni delle balene alle doule della morte.

Clubhouse è la nuovissima app di social network, in cui gli utenti entrano nelle chat room audio per parlare su un tema o per ascoltare in silenzio mentre esperti e dilettanti parlano, a braccio e non visti, nei loro telefoni. Lanciata nell'aprile 2020, la piattaforma solo su invito e iOS è esplosa in popolarità negli ultimi mesi: secondo Statista, c'erano 600.000 utenti a dicembre e due milioni a gennaio . È stato paragonato a TikTok per la sua ampia adozione , e ci sono rapporti che Facebook sta già cercando di costruire una caratteristica comparabile per sé. Ma con l'atmosfera di una conferenza virtuale o di un podcast i cui host sono in diretta per rispondere alle tue domande persistenti, Clubhouse è meno simile a TikTok e più simile al nuovo modo di fare rete.

È il cugino più figo di LinkedIn, o come TikTok si è laureato e sta cercando un lavoro, dice AV Perkins , un influencer fai-da-te. Il suo club, Crafterparty, ha trovato 6.000 membri da novembre, lì per imparare come le persone fanno soldi con gioielli fatti in casa o per partecipare a una sessione quotidiana di scarabocchi. Sono così appassionato di tutto ciò che riguarda l'artigianato e la creatività, posso parlarne tutto il giorno, dice Perkins. Con Clubhouse, lei può letteralmente.

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Potrebbe succedere di tutto in una stanza. Chiunque potrebbe passare e potrebbe essere qualcuno che ammiri davvero, con cui pensavi che non avresti mai avuto la possibilità di interagire, dice Chelsea Leibow , un consulente di pubbliche relazioni specializzato in start-up di salute e benessere sessuale. Nella prima stanza in cui si è imbattuta - una chiacchierata sulle pubbliche relazioni conAllurecaporedattore Michelle Lee — Sophia Amoruso di Nasty Gal e#GIRLBOSSla fama è apparsa tra il pubblico. I moderatori se ne accorsero e Amoruso accettò il loro invito a diventare estemporanea lei stessa relatrice. Leibow dice, la gente stava perdendo la merda.

Una stanza della Clubhouse richiede un moderatore, relatori e un pubblico. Chiunque può alzare la mano per essere portato sul palco, per porre una domanda o promuovere il proprio trambusto laterale, ma consulta le regole di base del club su ciò che è appropriato. Dopo aver seguito un club, un amministratore potrebbe contattarti con un invito a diventare un membro, consentendo più opportunità di parlare. Una stanza può durare 10 minuti o diverse ore e ha un limite massimo di 5.000 persone. Chiunque può creare una stanza e le domande per iniziare i club sono attualmente aperto con priorità a chi ha ospitato tre volte uno spettacolo settimanale. Mentre i club ospitano stanze su temi ripetuti, ogni conversazione è un evento unico che non può essere ricreato. Non esiste un registro di testo e la registrazione dello schermo è una violazione soggetta a sospensione. FOMO è la chiave per l'esperienza della Clubhouse.

È quell'elemento di sorpresa che manca ai social media esistenti o alla vita pandemica in generale. Con Zoom parli sempre con persone che conosci, dice Austen Tosone , fashion blogger e beauty director per Jumprope, un'app per la creazione di video. Non sei mai al telefono con un sacco di persone a caso a meno che tu non incontri il ragazzo del cugino al Ringraziamento. Ma su Clubhouse, puoi davvero scontrarti con le persone, come una vera conferenza. E sono rimasto davvero colpito finora solo dalla qualità delle persone che ho incontrato attraverso di essa.

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Se fornisci valore lì, puoi tagliare il rumore del conteggio dei follower e del peso [su altri social media], afferma Polly Irungu , un giornalista che ha fondato la risorsa e il database Fotografi di donne nere nel mese di luglio. Sto facendo crescere con successo il mio seguito in modo organico, tutto da solo, perché quello che sto facendo crescere è la comunità.

È il cugino più cool di LinkedIn, o come TikTok si è laureato e sta cercando un lavoro.

Non tutti possono creare un account Clubhouse, aggiungendo al fascino SXSW-ish. Mentre qualcuno che conosci probabilmente ha un invito da vendere, sta vendendo per $ 40 su eBay . Gli sviluppatori sono lavorando sodo per ridimensionare l'app per aprirlo a tutti, per lettera aperta dei co-fondatori, e per implementare funzionalità come mance, biglietti o abbonamenti pagati ai creatori.

Clubhouse è diventata la principale fonte di networking di Tosone, ma poiché l'app non ha la funzione DM, è più simile a un trampolino di lancio per scoprire persone, organizzazioni e idee che vivono principalmente altrove. La gente non è arrabbiata per questo. Sembra meno spam in questo modo, dice Leibow, dell'assenza di messaggi diretti. Devi impegnarti per raggiungere una piattaforma diversa e pensare a qualcosa di premuroso da dire.

C'è un'arte nel creare connessioni professionali, specialmente quando non ti sei mai incontrato di persona. Su Clubhouse, nonostante la mancanza di DM, è facile: se c'è qualcuno che parla bene, tocca il suo avatar per visualizzare la sua biografia. Questo mostrerà i club a cui si sono uniti, chi li ha invitati e i loro Instagram e Twitter collegati. L'audio continuerà a essere riprodotto (la caratteristica più geniale dell'app ancora in beta) in modo che tu possa stalkerare e parlare.

Se questa persona è il collaboratore dei tuoi sogni, il consiglio di Leibow è di avvicinarsi a loro come vorresti essere avvicinato. Un'e-mail è probabilmente meglio di un lungo DM. Fai un esempio specifico di qualcosa che hanno detto in quella stanza della Clubhouse sulla neurodiversità sul posto di lavoro, per dimostrare il tuo genuino interesse. Sii diretto. Non chiedere di scegli il loro cervello .

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È così il 2019 per partecipare alla serata degli ex studenti del tuo college o provare a far scivolare goffamente a qualcuno il tuo biglietto da visita a una festa. Clubhouse è la risposta del 2021 all'inizio di una bella amicizia, forse nata in pigiama. Incontrare le persone in modo organico, da qualche parte o tramite un amico di un amico di un amico, è il modo in cui preferisco fare affari, dice Leibow. Non mi ero reso conto fino a quando non ho effettuato l'accesso [a Clubhouse] che era sparito.