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La potenza britannica dietro Good American

Prima ancora di girare l'angolo per entrare nel quartier generale di Good American, sento la risata di Emma Grede. È una mattinata impegnativa presso l'ufficio di Culver City dell'etichetta di moda inclusiva. Il marchio ha appena abbandonato l'ultima iterazione del loro Collezione Better Than Leather di leggings in finta pelle, crop top e pantaloni, mentre Grede ha appena finito il suo servizio fotografico per questa storia. Mentre dozzine di dipendenti sono pronte per assicurarsi che il suo programma continui a funzionare senza intoppi, la co-fondatrice 39enne è rilassata e accogliente. Immagina una nera, britannica Elle Woods, ma invece di un abito rosa e una laurea in giurisprudenza ad Harvard, è un'imprenditrice di successo con un paio di jeans Good American e orecchini a cerchio d'oro.

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Amo la moda da quando ero così, così giovane, dice Grede seduto su un enorme divano grigio. Oggi abbina i suoi jeans Good American neri e chiari con stivali Balenciaga neri, orecchini a cerchio dorati Jennifer Fisher e il suo caratteristico polsino Tiffany Elsa Peretti, che è stato un regalo dei suoi due figli con il marito Jens Grede, co-fondatore del denim marca Cornice.

È facile capire perché le persone gravitano verso Grede, inclusa una delle famiglie più famose del mondo. Dal 2016 ha lanciato non una, non due, ma tre diverse iniziative con i Kardashian-Jenners: come co-fondatrice e CEO di Good American con Khloé Kardashian, come socio fondatore di Skims con Kim Kardashian e come fondatrice di In sicurezza, i prodotti per la pulizia alimentati dall'impianto compagnia che ha fondato con Kris Jenner a marzo.

Good American celebra questo mese il suo quinto anniversario con una storia di successo che la maggior parte dei marchi potrebbe solo sognare. Quando è stato lanciato nell'ottobre 2016, è notoriamente accumulato $ 1 milione di vendite nel suo primo giorno, secondo quanto riferito, il più grande lancio di denim nella storia dell'abbigliamento. Nel 2020, quando altri rivenditori hanno subito licenziamenti e scarse vendite, il marchio ha visto Crescita dei ricavi del 78%. . A giugno, Grede previsto che raggiungeranno $ 155 milioni delle vendite entro la fine dell'anno, in crescita dell'85% rispetto al 2020.

Allora come ha fatto Grede a entrare in affari con una delle famiglie più potenti di Hollywood?

Ero attratto da quel mondo e da quelle persone, [ma] era più un mezzo di evasione, dice Grede, che è cresciuto in un quartiere operaio a East London. Quel fascino era molto lontano da come sono stato cresciuto. Essendo la più grande di quattro sorelle cresciute da una madre single, collezionava questioni di glosse di moda comeVogaeLEIe modelle idolatrate come Naomi Campbell e Kate Moss.

All'età di 13 anni, stava lavorando a un giornale locale, e poi stava dietro un bancone di gastronomia, affettava carne e preparava panini. Lei si iscrive al London College of Fashion a 16 anni per studiare economia, ma ha abbandonato gli studi con solo due semestri rimasti. Avrei tratto vantaggio dal finire il college, ma non era la mia strada, dice Grede, che all'epoca aveva 18 anni. Semplicemente non era giusto per me in quel momento. Crede che la sua dislessia, che le è stata diagnosticata pochi anni dopo, abbia ostacolato i suoi studi. Invece, è andata subito a lavorare, prima presso la compagnia di portineria Quintessentially, poi presso Inca Productions dove ha prodotto sfilate ed eventi.

Ho avuto un modello incredibile in mia madre che andava al lavoro ogni giorno, dice Grede, la cui madre è stata banchiere alla Morgan Stanley per 18 anni. Quindi questo ha davvero cementato l'idea di lavoro e cosa significa uscire e guadagnarsi da vivere e creare qualcosa per te stesso. Ne ero molto consapevole fin da piccolo.

Prima di compiere 26 anni, Grede aveva già fondato ITB Worldwide, un'agenzia di talenti e influencer con uffici a Londra, New York e Los Angeles. Nel 2009 lei mediato una partnership tra Natalie Portman e Dior che ha messo la sua azienda sulla mappa, e nel 2018 è stata acquisita da Rogers & Cowan per una somma non rivelata . Grede si è dimesso concentrarsi su Good American come parte dell'accordo.

È stato durante la sua permanenza a ITB Worldwide che ha incontrato suo marito, Jens. Oltre a Frame, lo è co-fondatore di The Wednesday Agenc y — il suo socio in affari, Erik Torstensson, è il fidanzato di lunga data di un altro magnate della moda, Natalie Massenet, fondatrice di Net-a-Porter — mentre serve anche come partner commerciale di Kim in Skims and il suo consiglio di amministrazione . È divertente, perché abbiamo avuto una relazione d'affari prima di avere una relazione personale, e in realtà non siamo così bravi a collaborare, dice. Lui fa quello che fa, e io quello che faccio, e siamo molto rispettosi delle rispettive aree di competenza, ma non ci incrociamo molto.

La coppia si è trasferito da Londra a Los Angeles nel 2017 , e abbiamo due bambini piccoli, un figlio di nome Grey, 7 anni, e una figlia di nome Lola, 5. Siamo co-genitori e abbiamo una casa e una vita, ma entrambi abbiamo la mentalità che il lavoro è la nostra vita, dice. Entrambi amiamo davvero quello che facciamo. Come sai, i miei affari sono decollati e lui [vuole] che io realizzi la mia ambizione, e questo è importante in una partnership.

È stato grazie al lavoro di Grede presso ITB che ha iniziato a lavorare con Kris Jenner su varie partnership (la campagna #MyCalvins 2015 di Kendall Jenner, per esempio, che ITB ha prenotato 60 influencer per). I due lo farebbero regolarmente incontrarsi a Parigi durante la settimana della moda , e quando Grede ha presentato l'idea di Good American a Kris pensando a Khloé come potenziale partner, Kris l'ha incoraggiata a parlare direttamente con sua figlia. I due si sono uniti subito.

Abbiamo costruito Good American per soddisfare il disperato bisogno di un marchio di moda che sia inclusivo in ogni modo e dia potere a tutte le donne, ha scritto Khloé in un'e-mail a Bustle. È stata attratta dalla comprensione [di Grede] di cosa significa essere una donna oggi e dalla sfortunata realtà che così tante donne trovano difficile quando si tratta di abbigliamento e taglie.

Good American è stato inclusivo fin dall'inizio, offrendo denim in una gamma di taglie dalla 00 alla 24 e fotografato su un gruppo eterogeneo di modelli, qualcosa che è ancora una rarità nel settore della moda . Non ho mai deciso di creare un'azienda che fosse radicata nei principi della diversità, afferma Grede. È proprio quello che succede quando una donna di colore è al timone di un'azienda. Le decisioni vengono prese con questo punto di vista con cui sono cresciuto. Le donne della mia famiglia sono super formose e non voglio escludere un sacco di persone perché la moda non può essere disturbata o non riesce a capirla. Grede ha mantenuto la sua posizione con gli acquirenti fin dall'inizio, rifiutandosi di lasciarli scegliere dalla linea, che viene venduta in negozi selezionati di Nordstrom, Bloomingdale e Neiman Marcus. Rivenditori sono stati spinti ad acquistare ogni stile in ogni taglia e vendili insieme invece di separarli in un'area designata per taglie forti.

Nel 2018 il marchio ha aggiunto abbigliamento sportivo alla sua collezione ; presto seguirono capispalla, vestiti, costumi da bagno e scarpe. Secondo Khloé, lei e Grede diventano sempre così nervose prima di qualsiasi grande lancio. La coppia si incontra con il loro team di merchandising ogni mese per pianificare i lanci imminenti, con responsabilità di Kardashian, incluso il lavoro con il team di marketing per pianificare campagne e implementazioni sui social media. Grede, nel frattempo, è coinvolto in quasi ogni aspetto dell'attività, supervisionando tutto, dalla progettazione all'e-commerce. Nei fine settimana, leggerà le recensioni dei prodotti dei clienti per ottenere idee per innovazioni di prodotto come le loro jeans pionieristico taglia 15 , per le persone che cadono tra etero e plus size. Khloe definisce Grede una delle persone che lavorano più duramente che conosce: abbraccia ogni componente del business e spinge costantemente i limiti per ciò che può essere un marchio di moda moderno e inclusivo.

Grede restituisce il sentimento. La mia esperienza di lavoro prima con Khloé, e ora con Kim e Kris, è che hanno successo perché lavorano molto duramente. Sono davvero grandi donne d'affari, dice Grede. Nessuno ha il tipo di capacità di resistenza che hanno avuto a meno che tu non sia davvero bravo in qualcosa. ... Ciò che hanno in comune è che stanno arrivandoopera. Non stanno giocando, dice ridendo.

Con Good American, Skims e Safely, Grede ha già un piatto dall'aspetto completo, ma in realtà ha un buffet di lavoro completo. È presidente del Fifteen Percent Pledge, un'organizzazione che cerca di attirare i rivenditori garantire una percentuale del loro spazio sugli scaffali per le imprese di proprietà dei neri. È anche nel consiglio di Women for Women International, Baby2Baby e TheRealReal e questo mese si unirà Vasca degli squalicome giudice ospite per la sua tredicesima stagione.

Quindi, come fa a destreggiarsi tra lavoro e vita domestica, e anche a trovare il tempo per rilassarsi, leggere (il suo hobby preferito) e ascoltare le jam degli anni '90, preferibilmente Whitney Houston e Mariah Carey?

Grede condivide molte abitudini con altri CEO: è una mattiniera (ci credo intero club delle 5 del mattino ); preferisce un uniforme quotidiana come Steve Jobs (Non ho tempo per mettere insieme un look tutti i giorni, quindi è una camicia bianca, un jeans blu o una maglietta nera e un jeans nero); e cerca di ridurre al minimo il suo processo decisionale. Non mi piace scegliere quello che mangio. Non mi piace scegliere cosa indosso. Tutta la mia giornata è dedicata al prendere decisioni, quindi ci provo pensare come Barack Obama . Rimuovi tutte le piccole decisioni dalla tua vita, dice. Altrimenti, essendo una Bilancia, posso procrastinare il pranzo e 20 minuti dopo, dire: 'Vuoi del pranzo?'

Tuttavia, per quanto Grede abbia successo, vuole che le persone capiscano che si tratta di sacrifici. Ci è stato venduto un conto che era una stronzata, dice. Per le donne in particolare, abbiamo avuto l'idea che devi essere un capo, e devi [anche] meditare, aspettare di avere bambini ed essere il nostro meglio al lavoro. Ma non Grede. Non credo in ' avendo tutto .' E prepararci per questa idea, [che questo] è ciò a cui dovremmo tendere, ci prepara a una grande caduta di grasso.

Fotografo:Tawni Bannister

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