Il futuro della sfilata di Victoria's Secret

Se sei cresciuto negli anni '90 e '00, probabilmente hai avuto un qualche tipo di esposizione a Il segreto di Victoria . Il rivenditore ha dominato lo spazio della lingerie per decenni. Dal suo catalogo provocatorio alla sua ubiquità nei centri commerciali di tutto il mondo, era quasi impossibilenonincontrare il colosso della biancheria.

Entrare in un negozio di Victoria's Secret per farsi indossare da un collaboratore per il tuo primo vero reggiseno era ampiamente considerato un rito di passaggio per gli adolescenti di periferia che navigavano nella pubertà nei primi anni. Quando l'azienda ha introdotto Victoria's Secret PINK - una linea di prodotti specificamente destinata ai giovani adulti - nel 2002, ha solo affermato ulteriormente il suo posto nella fascia alta dei rivenditori di riferimento dei primi anni.

Il Victoria's Secret Fashion Show ha lavorato per approfondire l'impatto culturale del marchio. Quello che era iniziato come una tipica sfilata di lingerie si è trasformato in una stravaganza annuale che è stata annunciata come un importante evento culturale. Lo spettacolo è diventato una macchina di marketing esagerata completa di reggiseni multimilionari, esibizioni di celebrità e più glitter e coriandoli di quanto tu possa immaginare.

C'è da meravigliarsi se questo significante di eccesso alla fine è diventato una caricatura? Con la diversità e l'inclusione che giocano un ruolo sempre più importante nel modo in cui i marchi creano e commercializzano i loro prodotti, le aziende, come Victoria's Secret, che non sono riuscite a evolversi, stanno lottando per trovare la loro posizione.

Dopo una serie vergognosa di scandali pubblici e privati, il marchio sta finalmente iniziando ad abbracciare l'inclusione e a soddisfare lo sguardo femminile. Ha recentemente annunciato il VS Collettivo , un insieme diversificato di atlete, attiviste, attori e pensatori tra cui Megan Rapinoe e Priyanka Chopra. Data la sua nuova direzione, VS ha annunciato che gli Angels e l'evento in passerella sono ormai un ricordo del passato. Ecco tutto ciò che devi sapere sull'ascesa e la caduta di Victoria's Secret Fashion Show.

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C'è una sfilata di moda di Victoria's Secret 2021? Quando è il prossimo Victoria's Secret Fashion Show?

Sebbene Victoria's Secret abbia annunciato un rebrand nel giugno 2021, non ha rivelato se una versione nuova e migliorata della sfilata sarebbe coincisa con il nuovo lancio di marketing.

Nel frattempo, i fan della lingerie sono alla ricerca di sfilate di altre aziende come Savage X Fenty, che ospita un evento con esibizioni di celebrità, routine di danza e apparizioni di modelli su Amazon Prime durante la settimana della moda di settembre.

La sfilata di Victoria's Secret è finita?

Nel 2019, L Brands - la società madre di Victoria's Secret - ha annunciato che lo spettacolo non sarebbe più terminato dopo anni di calo delle visualizzazioni e crolli delle vendite . Il direttore finanziario di L Brands ha affermato che era importante evolvere il marketing del suo marchio di biancheria intima. Non a caso, l'annuncio ha coinciso con l'ascesa di diversi famosi marchi di lingerie DTC che stavano abbracciando un approccio più inclusivo alla lingerie, tra cui Savage x Fenty di Rihanna.

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Chi sono le modelle del Victoria's Secret Fashion Show 2021?

Victoria's Secret sta tentando di grande sforzo di rebranding . Nel giugno 2021, ha annunciato che stava arruolando l'aiuto di una nuova classe di ambasciatori per cambiare l'immagine e la percezione del marchio un tempo potente. Quel roster include la star del calcio e sostenitrice dell'uguaglianza Megan Rapinoe; L'olimpionica cinese-americana Eileen Gu; la supermodella curva Paloma Elsesser; e l'attore e investitore Priyanka Chopra Jonas.

Solo il tempo dirà se lo sforzo sarà ripagato e se il marchio sarà in grado di reinventarsi con successo in questi tempi in rapida evoluzione. Non c'è alcuna indicazione che questi modelli saranno scelti per apparire in una sfilata di moda, anche se sono segnalati per recitare in campagne pubblicitarie e collaborare con il marchio sulle prossime collezioni.

L'elenco delle modelle che hanno indossato quelle ali VS Angel in passato è davvero infinito, ma ecco alcuni dei punti salienti: Tyra Banks, Adriana Lima, Gisele Bündchen, Heidi Klum, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss, Gigi Hadid, Bella Hadid, Winnie Harlow e Kendall Jenner.

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Cosa ha reso così popolare la sfilata di Victoria's Secret?

Nel suo periodo di massimo splendore, lo spettacolo ha attirato milioni di persone a sintonizzarsi. Nel 2001, ad esempio, la trasmissione in prima serata dell'evento della ABC ha portato in 12 milioni di telespettatori . Le supermodelle che camminano su una passerella in lingerie potrebbero non essere il concetto più ingegnoso, ma era sicuramente popolare e redditizio. Secondo un 2015 Forbes intervista con l'ex presidente e CEO di Victoria's Secret Sharen Turney, l'evento si è ripagato cinque volte. Per Turney, ha rappresentato un percorso per mantenere il marchio fresco e rilevante.

La sfilata di Victoria's Secret è molto importante, disse Turney all'epoca. È l'opportunità di riunire tutte queste belle ragazze, grandi atti musicali e tutti i prodotti e la lingerie.

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Quando è iniziata la sfilata di Victoria's Secret?

Victoria's Secret ha tenuto la sua prima sfilata di moda il 1 agosto 1995 al Plaza Hotel di New York City.

Penso che avessimo due fotocamere: una per le riprese lunghe e una per i primi piani, Ed Razek, la ex direttore marketing caduto in disgrazia , detto Lei nel 2016. Non eravamo contenti del primo spettacolo, ma ci siamo svegliati la mattina dopo ed era una notizia mondiale. E una grande rete lo aveva definito l'evento di lingerie del secolo. Quando l'abbiamo visto, è stato come se potesse esserci qualcosa qui.