Come una donna mantiene le tue stelle di laurea preferite rilevanti per tutto l'anno

A coloro che si nascondono sulScapolosubreddit, segui lo spettacolo account di tè su Instagram e partecipare ai numerosi gruppi Facebook di Bachelor Nation, Lori K è onnipresente nel franchise come le rose della prima impressione, gli anelli di Neil Lane e i tormentoni di Chris Harrison. Ci sono numerose chiamate per lei per fare AMA su Reddit. Posta degli utenti riassunti completi play-by-play delle Instagram Live che ospita. Ogni volta che l'exScapoloi concorrenti iniziano a includere la sua email nella biografia di Instagram, è una novità . C'è anche una teoria del complotto di 800 parole che la collega a tutto tranne, come scherza un commentatore, agli Illuminati.

Il laureatofranchising è noto per il suo flusso infinito di concorrenti per nome e cognome. Ma la protagonista della combinazione nome-cognome iniziale in Bachelor Nation è Lori K, il soprannome di Lori Krebs , fondatore dell'omonima boutique agency LoriK PR . L'elenco dei clienti di Krebs include coppie di successo come Hannah Godwin e Dylan Barbour, insieme a memorabili favoriti del franchising come Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton e Madison Prewett. Non si limita alScapolouniverso, sia; Krebs rappresenta ancheFratelli maggioriJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen e Angela Rummans; così come l'exRegole Vanderpumpstelle Jax Taylor e Brittany Cartwright.

Per un estraneo, l'idea che una community di reality TV segua un pubblicista chi non è mai stato nello show con un esame così intenso potrebbe essere sorprendente. Ma il discorso il ruolo di Krebs in Bachelor Nation è incentrato sul fatto che si comporta in modo diverso da cosa si aspetta la gente da un pubblicista. Gran parte del fascino enigmatico di Krebs deriva dal fatto che lavora sia dietro le quinte che in bella vista. Basta guardare il suo Instagram, dove pubblica foto di se stessa in giro con le stelle che rappresenta e festeggiano i loro compleanni proprio accanto alle sue foto a casa con i suoi figli .

L'introduzione di Krebs all'influencer marketing è arrivata attraverso un tabloid dei primi anni: Lindsay Lohan. Alla fine degli anni 2000, Krebs ha notato che blog e siti di social media come Twitter stavano diventando mezzi sempre più popolari e ha visto l'opportunità di convincere le celebrità a collaborare con i marchi di lusso che rappresentava. Si è offerta di pagare la Lohan per twittare su uno dei suoi clienti e la star ha accettato. Secondo Krebs, quel post, che è stata una delle prime partnership sui social media sponsorizzate da Lohan, è diventato virale.

Molti di noi sono in uno stato fragile quando escono da un reality show. Lori lo capisce e basta. Non ti giudica, ma ti spingerà».

Ha ripetuto questa tattica lavorando con un certo numero di star dei reality TV in quel momento, tra cui due poco conosciuti E! star della rete di nome Khloe Kardashian e Kris Jenner. Quando Khloe ha twittato, il sito web [del marchio]incidentato, ricorda. È stato il più grande giorno di vendite della sua storia.

Ancora più importante, l'esperienza ha portato a una grande rivelazione per Krebs. Da quel momento in poi, ho davvero iniziato a cambiare la mia strategia di pubbliche relazioni in quello che ora si chiama essenzialmente influencer marketing, dice. La Federal Trade Commission non lo aveva ancora fatto è entrato per regolamentare #sponcon, e ha dato a Krebs la possibilità di sperimentare. Mentre altri nel settore si sono attaccati a metodi di pubbliche relazioni vecchi di decenni, Krebs si è assicurata che i suoi contatti includessero blogger di spicco e persone con un seguito maggiore su piattaforme come Twitter.

In che modo Krebs è passato dal coordinare i tweet sponsorizzati da Lohan e dai Kardashian a diventare la forza di pubbliche relazioni dominante in Bachelor Nation? molto aScapolosgomento dei teorici della cospirazione, non c'era alcuna interferenza degli Illuminati; è stato un incidente. Krebs ha iniziato da sola professionalmente nel 2014 dopo la nascita dei suoi gemelli, e intorno al 2016 ha incontrato l'exScapoloconcorrente Wells Adams attraverso una campagna di influencer marketing che ha gestito. I due si sono piaciuti. Poco dopo, Adams è apparso come il barista saggio in diverse stagioni della serie spin-off estiva di successo dello show.Laurea in paradiso .Bachelor Nation [è] davvero come una famiglia. La voce viaggia veloce e vogliono aiutarsi a vicenda, dice di quantiScapoloi concorrenti l'hanno trovata così rapidamente. Penso davvero che Wells fosse il barista e mi ha detto alcune buone parole.

Vanessa Grimaldi con il suo ex fidanzato, Nick Viall.ABC

Il laureatoè stato a lungo un argomento affascinante data la sua propensione nell'ultimo mezzo decennio per sfornare influencer , in gran parte grazie a pubblicisti come Krebs. Ogni stagione, molti dei concorrenti dell'ultima fase vedere enormi dossi nei loro follower sui social media, guadagnando spesso centinaia di migliaia di nuovi follower in poche settimane. Ciò, a sua volta, si traduce in importanti simboli del dollaro e opportunità di carriera stratosferiche. Mackenzie Newcomb, manager della piattaforma di influencer marketing Tracciare , dice che cosa rende un franchising comeIl laureatocosì prezioso è che le persone che guardano lo spettacolo potrebbero non essere altrimenti immerse nella più ampia cultura dell'influencer; seguono davvero perché si collegano a determinati concorrenti. [Questi utenti] potrebbero essere accaniti seguaci di reality show e star, ma potrebbero non essere il tipo da guardare video di YouTube di artisti del calibro di Tutorial Nikkie o contenuti TikTok da Bretagna Saverio , note di Newcomb. La collaborazione con gli influencer di Bachelor Nation consente ai marchi di rivolgersi a una fascia demografica più ampia di persone, pur continuando a ottenere un [ritorno sull'investimento] elevato.

Alcuni pubblicisti o talent manager cercano di guadagnare rapidamente dall'improvvisa catapulta verso la fama di una star della realtà, cercando di capitalizzare la piccola finestra iniziale di tempo in cui un influencer appena coniato è ancora attivamente in trend nelle notizie. Krebs, tuttavia, non vede la rilevanza come universalmente fugace. Invece, aiuta gli ex concorrenti a trovare un pubblico che corrisponda alle loro passioni e interessi in modo che possano sostenere le loro piattaforme a lungo termine. Potrebbero non essere il membro più popolare del franchise in quel momento, ma hanno comunque creato una bella nicchia per se stessi, dice Krebs.

'È stato un po' imbarazzante tra Dylan [Barbour] e Blake [Horstmann] quando entrambi litigavano per Hannah [Godwin], non lo nego. Li rappresentavo tutti e tre.

Uno dei primi esempi che lei porta è l'exScapoloconcorrente Vanessa Grimaldi , che ha ricevuto l'ultima rosa di Nick Viall (e un anello di fidanzamento) nel 2017 prima che la coppia terminasse la loro relazione cinque mesi dopo. Grimaldi, che era un insegnante di educazione speciale a Montreal prima del suo periodo nello show, non è apparsa in nessuna delle altre offerte del franchise nei quattro anni trascorsi dalla sua stagione in onda, ma ha usato la piattaforma che ha costruito attraversoIl laureatodiventare un'influencer (ha oltre 700K follower su Instagram) e ha trovato il Fondazione No Better You , che promuove l'inclusione scolastica per le persone con disabilità. Lavorando con Krebs, ha usato l'etichetta di influencer per concentrarsi sull'amplificazione del lavoro a cui teneva molto prima dello spettacolo.

monica e chandler primo bacio

L'empatia di Krebs, dice Grimaldi, è ciò che secondo lei la rende una pubblicista particolarmente efficace in un mercato pieno di spietati opportunisti. Molti di noi sono in uno stato fragile quando escono da un reality show. Lori capisce e basta, spiega Grimaldi. Non ti giudica, ma ti spingerà. Ti incoraggerà a vedere il bene che ne è uscito, perché c'è così tanto bene, ma quando sei in uno stato di ansia costante, è difficile vederlo. Ti chiamerà e ti controllerà. Sarà tua amica e continuerà a coprirti le spalle.

Hannah Godwin e Dylan Barbour, una coppia di potere in franchising che si è fidanzataLaurea in paradisonel 2019, ha firmato separatamente con Krebs dopo essere apparso sui rispettiviScapoloeaddio al nubilatostagioni e si sono incontrati per la prima volta attraverso di lei prima di esplorare la loro connessione romantica suParadiso. Volevo lavorare con qualcuno con cui sentivo di aver capito quello che stavo attraversando, che credeva nei miei sogni tanto quanto me e, cosa più importante, mi sentivo come un amico, dice Godwin. C'è un'enorme componente di fiducia in questo settore che è difficile da trovare e fortunatamente l'ho trovata tramite Lori.

I clienti di Krebs, Hannah Godwin e Dylan Barbour.Getty Images

Mentre Redditor e altri commentatori di social media potrebbe deridere La vicinanza di Krebs con i concorrenti in franchising, i suoi clienti vedono questo come ciò che la distingue. Qualcosa di cui non ho mai parlato prima è quanto Lori sia vicina a mia madre, dice Godwin. Parlano di vita, lavoro e famiglia ogni settimana circa. Lori non è solo una parte importante della mia attività e delle mie opportunità, ma è seriamente come una famiglia. Penso che sia ciò che è così difficile da ottenere in questo settore. Fa sembrare tutta questa pazza cosa 'sotto i riflettori' più normale. Ci vede per noi nei nostri giorni buoni e nei nostri giorni cattivi. Il fidanzato di Godwin, Barbour, la pensa allo stesso modo. Lori è una realista, ed è estremamente organizzata in un'industria intrinsecamente disorganizzata e selvaggia, aggiunge. Capisce anche che nessun cliente è lo stesso, quindi adatta la strategia a ogni singolo cliente.

Essere un pubblicitario pratico in un mercato di nicchia comporta delle sfide uniche. Krebs rappresenta non di rado più clienti all'interno di un franchising televisivo che potrebbero litigare, frequentare o rompere l'uno con l'altro in un dato momento. Succede più spesso di quanto vorrei, ride. InLaurea in paradiso,è stato un po' imbarazzante tra Dylan [Barbour] e Blake [Horstmann] quando entrambi litigavano per Hannah [Godwin], non lo nego. Li rappresentavo tutti e tre. Per Krebs, però, è la norma. Lo mantengo professionale e lo stronco subito sul nascere. Chiarisco ai miei clienti che ho le mie relazioni individuali con ognuno di loro, spiega. Non parlerò male l'uno con l'altro, non sceglierò le parti, e loro lo capiscono.

L'influenza di un pubblicista può spesso essere difficile da quantificare. Ci sono alcune misurazioni tangibili, come il fatto che praticamente tutti i clienti di Krebs hanno mantenuto un alto coinvolgimento sui loro follower sui social media anche anni dopo aver lasciato i rispettivi franchise, secondo i dati di Traackr. Ma dal punto di vista qualitativo, le pubbliche relazioni mirano a convincere il pubblico a parlare e continuare a parlare, non importa di cosa stia parlando. Circa un anno fa, Krebs ha risposto a una domanda durante una sessione di domande e risposte su Instagram chiedendo come si sentiva riguardo al fatto che le persone fossero crudeli con lei e i suoi clienti su piattaforme come Reddit. 'La maggior parte dei miei clienti e io non lo leggiamo o proviamo a non farlo', ha scritto. '[I Redditors] pensano di aver capito tutti i fatti quando in realtà sanno molto poco della situazione o della persona.' I Redditor si sono fatti beffe di quella che sostenevano fosse l'importanza personale di Krebs - e poi hanno proceduto a seziona la sua risposta per altri 100 commenti.