Lo spettacolo 3D di Rebecca Minkoff potrebbe cambiare il modo in cui fai acquisti

Rebecca Minkoff è spesso in prima linea nell'innovazione della moda. È stata una delle prime ad adottare l'iniziativa 'See Now, Buy Now' nel 2017, quando i designer hanno iniziato a presentare collezioni di passerelle immediatamente disponibili per lo shopping, e proprio la scorsa settimana è diventata la prima stilista a trasmettere in streaming la sua collezione della New York Fashion Week su OnlyFans. E per la sua collezione Primavera 2021, sta portando avanti questo tema collaborando con Yahoo Ryot Lab , l'Innovation Partner ufficiale della New York Fashion Week, in uno spettacolo che utilizza la realtà aumentata 3D.

Cosa significa esattamente? Bene, Yahoo Ryot Lab ha utilizzato migliaia di foto dei progetti di Minkoff per ricreare i look in 3D. E utilizzando la piattaforma Immersive WebAR di Yahoo, gli spettatori possono utilizzare i loro dispositivi mobili per guardare i pezzi, come gli amati maxi abiti di Minkoff e i look stampati Batik, resi nei loro spazi abitativi. Puoi persino camminare a 360 gradi intorno all'abbigliamento, osservando ogni dettaglio come se fossi seduto in prima fila.

Siamo sempre alla ricerca di modi per avvicinare maggiormente il nostro pubblico della Generazione Z alle passioni a cui tengono come la moda, soprattutto in questi tempi', ha detto a Bustle Joanna Lambert, Head of Consumer di Verizon Media. «Rebecca è sempre due passi avanti. Capisce come raggiungere il suo pubblico ovunque si trovi: in negozio, direttamente al consumatore, in passerella o in esperienze coinvolgenti.'

L'esperienza è la prima nel settore della moda e Yahoo Ryot Lab ha in programma di collaborare con più designer per la settimana della moda a settembre. Il progetto potrebbe anche portare a partnership con i rivenditori in futuro, portando l'esperienza di acquisto virtuale a un nuovo livello.

Sulla scia della sua presentazione innovativa, Bustle ha incontrato Rebecca Minkoff per discutere di tecnologia, sostenibilità e futuro della moda dopo la quarantena.

Jamie McCarthy/Getty Images Entertainment/Getty Images

Quale esperienza speravi di creare per gli spettatori utilizzando l'AR 3D con Yahoo Ryot Lab? Vedete questa innovazione tecnologica prendere piede nel settore?

L'esperienza che speravamo di creare era in parte dovuta alle restrizioni COVID e non avendo la stessa capacità di raggiungere i nostri consumatori attraverso eventi tattili e di persona, come normalmente abbiamo ovunque fino a 500 consumatori che partecipano al nostro spettacolo. Abbiamo sentito che questa esperienza AR 3D offriva al nostro consumatore il più vicino possibile a ciò che poteva aspettarsi da quel tipo di esperienza come se fosse lei stessa lì.

Se guardiamo alla storia della tecnologia, è lenta da adottare e poi accelera rapidamente. Un buon esempio sono i codici QR: nessuno li usava, ma li avevamo nelle nostre borse molti anni fa. Da quando è scoppiata la pandemia, stiamo vedendo i codici QR utilizzati ovunque.

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Qual è stata l'ispirazione per la tua ultima collezione?

Si tratta di celebrare lo spirito disinvolto e dallo spirito libero del marchio Rebecca Minkoff con un tocco di originalità, che di solito viene accentuato con i nostri accessori. Ci piace sempre l'equilibrio tra West Coast e East [Coast] e volevamo celebrarlo per la primavera.

Come vuoi che si sentano le persone quando indossano i tuoi vestiti?

Fiducioso e ottimista. Adoro sentire dai miei clienti ogni volta che li incontro che sono stato il loro primo acquisto quando 'riempi lo spazio vuoto'. Che sia stato un primo lavoro, una prima promozione, una laurea, adoro il fatto che quando veniamo indossate dalle donne, facciamo parte di qualcosa che è una pietra miliare nelle loro vite.

Quali passi stai facendo per rendere il marchio ancora più eco-friendly?

La sostenibilità è un argomento di cui parlo molto. Siamo lontani dall'essere perfetti. Recentemente abbiamo sostituito circa l'80% della plastica all'interno della nostra catena di approvvigionamento con carta riciclata. Ci sono davvero solo due aree all'interno della nostra catena di approvvigionamento dove c'è plastica e stiamo lavorando duramente per liberarcene: sono le borse che coprono le nostre borse e le borse per indumenti in cui vengono spediti i vestiti.

Quali sono le vostre previsioni su come ci vestiremo dopo la quarantena?

Il comfort continuerà ad essere fondamentale. Cinture elasticizzate. Penso che chiunque si presenti con i jeans comfort vincerà perché alla fine vogliamo liberarci dei nostri sudori. Ma per ora, penso che vogliamo ancora il comfort sopra ogni altra cosa.

Con il modo in cui il settore è stato capovolto ultimamente, quando pensi al futuro della moda in generale?

Le persone si stanno rendendo conto di quanto meno hanno bisogno. Comprano con uno scopo. Acquistano con il desiderio di sapere e capire cosa rappresenta il marchio e quali sono i suoi valori, e c'è una grande comunità di upcycling in costruzione in cui le persone si stanno rendendo conto che possono acquistare qualcosa che amano, apprezzarlo e poi quando sono fatto, basta.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.