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Incontra la nuova ondata di marchi di bellezza pulita

La bellezza pulita una volta rappresentava più rimedi naturali per la pelle imbottigliati, marchiati e venduti nel tuo negozio di alimenti biologici preferito di qualsiasi cosa che avresti trovato sugli scaffali dei rivenditori di lusso. Ma oggi, grazie in gran parte alla generazione Z e ai millennial che chiedono trasparenza, sostenibilità e inclusività su tutta la linea dei marchi, la bellezza pulita ha finito per significare molto di più.

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La trasformazione è ufficiale: la bellezza pulita è passata da nicchia croccante a fresca e colorato . Esperti prevedere che il mercato è sulla buona strada per raggiungere i 22 miliardi di dollari entro il 2024 e, con il recente afflusso di celebrità che hanno introdotto linee pulite, questa cifra sembra ancora più plausibile. Nell'ultimo anno, i trendsetter di serie A come Kylie Jenner , Issa Rae , Emma Chamberlain e Rosie Huntington-Whiteley hanno tutti lanciato o riformulato marchi e linee di bellezza pulita.

La pelle, l'anima e cosmetici attenti al pianeta molti si aspettano che i marchi di bellezza puliti siano cresciuti in popolarità solo dall'anno scorso. Così tanto è cambiato nel modo in cui le persone vivono e ciò a cui danno valore. Gli amanti della bellezza sono ora più consapevoli che mai quando si tratta della loro salute. E molti stanno migliorando nel presentarsi quando si tratta di cause importanti. In sostanza, i consumatori hanno una voce e la stanno usando, cosa che molti esperti ritengono abbia dato vita al recente boom della domanda.

Innanzitutto, è importante sapere che non esiste ancora una definizione universale di bellezza pulita e mancano le normative , soprattutto negli Stati Uniti. La FDA attualmente vieta solo 11 sostanze chimiche dai cosmetici, rispetto all'Unione europea, che vieta circa 1.300 . Ma i marchi si sono assunti la responsabilità di distillare ciò che rende puliti i loro prodotti. Per Chiodi di garofano + Doni fondatore Sarah Biggers-Stewart , è stato fondamentale espandere le dichiarazioni di missione del suo marchio per includere la produzione etica, trasparenza degli ingredienti , e patrocinio . La bellezza pulita è nata come mezzo per fare meglio per la nostra salute personale e per il pianeta, afferma Biggers-Stewart. È passato da marginale, a popolare, a standard del settore, in gran parte alimentato, credo, da persone che affrontano problemi di salute dopo aver sentito come se il sistema medico tradizionale li avesse delusi.

Concorda sul fatto che il recente aumento dell'interesse per la bellezza pulita è stato probabilmente guidato da un aumento collettivo della consapevolezza della salute, ma osserva che, dall'altro lato, c'è una fazione crescente di consumatori e scienziati che si oppongono alla bellezza pulita, che sentono il le informazioni e i dati utilizzati per commercializzare prodotti puliti sono ingannevoli o completamente falsi. Biggers-Stewart continua che ci sono molte persone che stanno conciliando i loro problemi di salute in questo momento, il che può portare rapidamente a un interesse per la bellezza pulita, e altri che stanno facendo marcia indietro dalla bellezza pulita mentre si appoggiano maggiormente ai dati e ai consigli degli esperti che interpretare tali dati.

Ciò significa che i marchi più recenti (Biggers-Stewart recentemente lanciato Trifoglio di chiodi di garofano + Hallow , una linea di cosmetici incentrata sulla sostenibilità) hanno spesso il compito di educare i consumatori sulle idee sbagliate più comuni sulla bellezza pulita. La tendenza a vedere gli ingredienti attraverso una lente in bianco e nero di 'naturale uguale buono', 'sintetico uguale cattivo' è probabilmente la più dannosa, aggiunge. Ignora la scienza e riduce la sicurezza alla natura dell'origine quando c'è molto di più. Diversi fattori, come l'imballaggio, il tipo di formula, l'approvvigionamento, le pratiche di produzione, la stabilità e i test sui conservanti, contribuiscono a garantire che un ingrediente in un prodotto finito sia veramente sicuro.

Charlotte Chen Pienaar - fondatore di Umani di tutti i giorni , una linea pulita di pelle e io lo chiamo - ha visto l'impatto delle falsità nel mondo di SPF di prima mano. La terminologia di 'pulito' contro 'non pulito' ha creato molti malintesi in giro creme solari fisiche e chimiche s, dice Pienaar. L'ossido di zinco e il biossido di titanio sono filtri solari fisici, mentre altri attivi sono chimici. Il mito generale è che i filtri solari all'ossido di zinco e al biossido di titanio sono propagandati come la 'scelta migliore' e considerati l'opzione 'più pulita'. Spiega che questo mito ha portato molte persone a scegliere creme solari che potrebbero non essere più adatte a loro. I filtri solari chimici sono solubili, il che li rende più leggeri rispetto ai loro omologhi a base di zinco (che tendono a trasformarsi in una pasta bianca che fa sembrare la pelle melanata grigia o violacea).

L'attenzione dei nuovi marchi all'inclusività non si limita alla formulazione di prodotti che funzionano su una vasta gamma di tonalità della pelle. Ci sono anche rinnovati sforzi per essere più consapevoli dei prezzi, ma formulare prodotti con ingredienti più puliti non è economico. Formulare cosmetici a prezzi accessibili è una sfida, non importa come li tagli, afferma Biggers-Stewart. Aggiungi il costo aggiuntivo degli ingredienti che sono più difficili da reperire e può davvero aumentare. La sfida più grande? Ogni prodotto deve essere sottoposto a rigorosi test. Quando si utilizzano conservanti alternativi o attivi naturali, la formula è più suscettibile alla destabilizzazione o al fallimento del conservante e potrebbe essere necessario riformulare e ripetere il test un certo numero di volte per ottenere il via libera. I test sono costosi in anticipo. Gli sforzi per mantenere i prezzi al minimo stanno rendendo i prodotti di bellezza puliti più accessibili.

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