Stessa casa, nuovo costume

Arriva un punto in ogni epoca in cui si può guardare indietro e identificare l'estetica residenziale egemonica dominante dell'ultimo decennio e, nel caso degli anni 2010, l'estetica in questione era l'agriturismo . Gli americani amano fare una sorta di costume architettonico diffuso: nel corso della storia, abbiamo vestito le nostre case con temi che vanno dal coloniale al Tudor al toscano. L'agriturismo non è diverso.

Tecnicamente, lo stile è chiamato fattoria moderna: dopotutto, i controsoffitti in quarzo a cascata non erano disponibili per i coloni americani del 19° secolo, o erano presenti nell'originale architettura vernacolare rurale americana. È caratterizzato da un tocco rustico che si fonde con il shabby chic degli anni '90 , un tweeness preso in prestito dal revival moderno della metà del secolo e il predominio bianco e grigio di quello che ho chiamato minimalismo normie. Se hai trascorso una parte di questa pandemia di shopping su Zillow, conosci l'aspetto: tutto è imbiancato, con accenti in legno grezzo e finestre riciclate, e graziose opere d'arte dipinte a lavagna sono appese su pareti sparse grigio ardesia . Le planimetrie sono sempre spalancate, le plafoniere sono sempre a sospensione, gli armadi sempre dipinti. La stessa ironia vale per il casale moderno come quello di epoche passate. Non c'erano Tudor a Lakewood, nell'Ohio, e la Toscana non potrebbe essere più lontana da Pasadena, in California, e la moderna fattoria, immersa nei ricchi sobborghi e nei sobborghi del paese, non ha nulla a che fare con l'attività vera e propria di coltivare qualcosa oltre ai Mi piace di Instagram.

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Come siamo arrivati ​​qui? La risposta ovvia è HGTV , che ha ripreso il ruolo precedentemente svolto da riviste comeCasa BellaeCase e giardini migliori. HGTV ha lanciato il suo show di successoTomaia fissanel 2013, e le sue stelle Chip e Joanna Gaines ha reso popolare lo stile, aiutato dagli altri spettacoli della rete, assimilandosi volentieri a un linguaggio di design singolare, coerente e vendibile. HGTV prospera grazie alla pubblicità e alle sponsorizzazioni del settore della bricolage e il mantenimento di un unico stile aiuta a standardizzare l'estetica in quei settori, motivo per cui puoi acquistare gli accenti Magnolia Home presso Target e le piastrelle bianche della metropolitana a spina di pesce presso Home Depot.

Ci sono voluti due decenni prima che HGTV e i suoi simili snellissero il processo di creazione dell'egemonia del design, per perfezionare il concetto di avere più spettacoli congelati attorno alla stessa estetica piuttosto che lasciarli esistere secondo i capricci dei loro singoli host, come era più il caso in gli anni 2000. Mentre le precedenti epoche del design (pensa modernismo di metà secolo ) sono stati guidati da architetti, interior designer e altri artisti del gusto, alla fine degli anni '90, l'architettura con la A maiuscola ha perso interesse per la casa - idee decostruttivista e nuove forme high-tech erano più adatte a musei e università - e una coalizione di al loro posto sono intervenuti sviluppatori immobiliari, negozi di bricolage e mobili e decoratori di TV. I mondi dell'alta cultura e del consumo popolare nel design residenziale non sono mai stati così separati e, secondo questo critico, ne soffrono entrambi.

Ma perché l'agriturismo? Gli Stati Uniti, un'ex colonia agricola, hanno sempre avuto una nostalgia per la vita rurale che si fa strada in una cultura più ampia in una varietà di forme, e l'idea che la vita rurale sia in qualche modo più onesta e intrinsecamente americana della vita urbana è un potente tropo che è diventato solo più politicizzato dall'amministrazione Reagan. Ma le fattorie originali, gli edifici senza nome con struttura in legno vernacolare che possono ancora essere visti punteggiare i paesaggi del sud e del Midwest, erano umili, pensati per ripararsi dalle intemperie e nutrire la vita all'interno e nient'altro. La moderna fattoria è uno status symbol con una facciata di umile e coraggiosa folksità. È lo yeti più fresco delle case.

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Inoltre, una cucina a pianta aperta con un soffitto alto come un fienile può portare un'aura di casualità in periferia? Forse, ma richiede 3.500 piedi quadrati e lo spazio verde sta diminuendo. Nuovi sviluppi di case coloniche moderne si trovano su lotti delle dimensioni di un francobollo. Quando guardi fuori, tutto ciò che vedi sono altre case coloniche moderne. Non è diverso da qualsiasi altra grande casa suburbana: è la stessa casa, solo con un nuovo costume. Ha senso che sia così; dopotutto, stiamo parlando di un concetto che è vendibile e la ristrutturazione è molto più semplice se puoi semplicemente sostituire un tipo di mobili con un altro. Presto, e non abbastanza presto, la fattoria moderna invecchierà, proprio come i suoi predecessori, e i nostri capi dei media non avranno problemi a darci da mangiare la prossima grande cosa con incrementi di 30 minuti, stipati in lente serate televisive quando non c'è molto altro da guarda.